Como Instalar Google Tag Manager

Como faço para instalar o Google Tag Manager (GTM) na plataforma? Já vi tópicos que dizem que não é possivel fazer a instalação, mas também ja vi lojas daqui com o GTM instalado.

Afinal, é possivel ou não instalar o Google Tag Manager na minha loja? Se caso for, como? Se caso não for, somente o codigo do google analytics já faz um bom trabalho?